Yazılar

Anahtar Kelime Odaklı SEO Çalışmaları

Ekim başında devreye giren ve girdiği gibi sıralamalarda da köklü değişimlere neden olan yeni Google algoritması, internet kullanıcılarının değişen alışkanlıklarını bugünden öngörmek ve geleceğin internet dünyasını şekillendirmek adına ilk adımların atılmasını sağlamayı amaçlayan bir değişimin başlangıcı. Önceki senelerde yapılan Panda ve Penguen güncellemelerinden farklı olarak yeni algoritmanın tamamen olmasa dahi büyük oranda farklı bir bakış açısında sahip olması, anahtar kelime odaklı SEO çalışmalarında da farklı bir strateji benimsenmesini gerektiriyor. Bizzat Google tarafından yapılan açıklamalar doğrultusunda uzun kuyruklu anahtar kelimelerin (Long Tail Keywords) bazı alanlarda Google aramalarının %20’sinde kullanıldığı belirtilirken, bu oranın farklı ülke ve alanlarda %40-%50 seviyesine kadar çıkabildiğinin de altı çiziliyor. Google tarafından açıklanan istatistiksel veriler arasında özellikle firma sahiplerinin, webmasterların ve dijital pazarlamacıların gözden kaçırmaması gerekense; dünya genelinde Google Arama Motoru üzerinden yapılan “tüm aramaların” yaklaşık olarak %20’sinin çok uzun kuyruklu anahtar kelimeler (Extremely Long Tail Keywords) kullanılarak yapıldığı…

 

Arama Motoru Kullanımında Değişen Alışkanlıklar

Mobil internetin hayatın ayrılmaz bir parçası haline gelmesiyle birlikte Google da algoritmasını konum odaklı bir şekilde geliştirmeye yöneldi. Google sorgularında kullanıcının bulunduğu konum kendisine sunulan arama sonuçlarını ciddi derecede etkilerken, mobil kullanıcıların sesli arama uygulamalarını her geçen gün biraz daha sık kullanması da algoritmada köklü değişimler yapılmasına neden oldu. Günlük yaşamda kullanılan dilin, arama motoru başına geçildiğinde kullanılan yazım diliyle kıyas dahi kabul etmeyecek kadar kompleks bir yapıya ve çoklu varyasyona sahip olması neticesinde arama motoru kullanıcılarının kullandığı terimler de daha kompleks bir yapı kazanmaya başlıyor.

Apple kullanıcıların ilk zamanlarda çok fazla şikayet ettiği ve hatta dalga geçtiği Siri’nin uzun çalışmalar sonrasında ABD pazarındaki kullanıcıları memnun edebilecek seviyeye gelmesi, mobil kullanıcıların Google aramalarında sesini kullanmayı tercih etmesine neden olmakta. Android için de bu tür sesli arama uygulamalarının geliştirilmesi sonucunda Google aramalarını çok pratik bir şekilde yapabilen kullanıcılar, söz konusu teknoloji olduğunda her zaman olduğu gibi seçimini “pratiklikten yana” yapıyor. Bütün bunların ötesinde milyar Dolarlık bir yatırım olarak herkesin merakla beklediği Google Glass’ın da kısa zamanda hemen herkesin gözünde görülecek olması, Glass kullanıcılarının da bütün Google sorgularını sesli olarak yapacağı anlamına geliyor. Zaten Google Glass’ın birincil yazılım katmanın sesli komutları algılamaya yönelik olduğunun açıklanması, Google’ın sesli aramalara ne kadar önem verdiğini gösteriyor. Dil kullanarak Google üzerinden herhangi bir şey arayan kullanıcıların çok ama çok daha uzun ve kompleks arama terimlerini kullanması, konunun dönüp dolaşıp yine uzun kuyruklu anahtar kelimelere gelmesine sebebiyet veriyor. Zaten internet kullanıcılarının tüm bu değişen arama motoru kullanım alışkanlıkları Google’ın güncellemeye gitmesine ve bu güncellemenin odağına da geleceğin kullanım alışkanlıklarını koymasına neden oldu.

 

Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimelerle Daha Tutarlı Sonuçlar

Google’a doğrudan yöneltilen eleştirilerin başında, arama motorlarına birkaç kelime yazarak yani “Short Tail Keywords” kullanılarak arama yapıldığında kullanıcıların aradığı içerikle ilgisi bile olmayan birçok siteyi ilk sayfalarda görmesi geliyor. Sadece arattığı kelimenin içinde geçtiği ancak yayınlanan içeriğin aradığı şeyle ilgisi bile olmayan web sitelerini ilk sayfalarda gören Google kullanıcıları, ister istemez yeni bir arama yapmaya ve bu aramasında da daha uzun arama terimleri kullanmaya yöneliyor. Google bu durumu fark ederek kullanıcı memnuniyetini azami seviyeye çıkartma amacıyla algoritmasının daha kompleks arama terimlerini algılayabilecek ve bu doğrultuda çok daha tutarlı sonuçlar sağlayabilecek hale gelmesini istiyor. Bunun için artık Google, arama motoru kullanarak aradığı içeriğe doğrudan ulaşmak isteyen kullanıcılara daha kompleks arama terimleri kullanmayı öneriyor.

Bütün bu gelişmelerse, geçmişte kısa anahtar kelimeleri esas alan SEO çalışmalarına odaklanan web sitelerinin bütün SEO stratejisini gözden geçirmesi gerektiği manasına geliyor. Çoğu webmaster, firma sahibi ve dijital pazarlamacı uzun kuyruklu anahtar kelimelerin aranma hacimlerine teker teker bakarak, bu aranma hacmi çok düşük olan uzun terimler için çalışma yapmanın zaman kaybı olduğunu düşünüyor. Ancak değişen algoritma ile birlikte önemi artan uzun kuyruklu anahtar kelimeleri tekil bir biçimde değil, çoğul olarak değerlendirmek gerekiyor. Firma sahibinin faaliyet gösterdiği sektörü ilgilendiren konularda yapılan Google aramalarında kullanılan “tüm uzun kuyruklu anahtar kelimelere bakıldığında”, toplam arama hacminin firma sahibinin SEO çalışması yaptığı kelimelerden bile daha fazla aranma hacmine sahip olduğu görülebiliyor. Resmin tamamını görmek için uzun kuyruklu anahtar kelimeler bir bütün olarak ele alınmalı ve tüm bu uzun kelime öbeklerinden oluşan arama terimlerinin toplamda nasıl bir ziyaretçi trafiğine işaret ettiğine bakılmalı.

 

Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimelerin Tespiti

Google araçlarını kullanan tüm webmasterların çok iyi bildiği gibi, uzun kuyruklu anahtar kelimelerin tespit edilmesi pek de kolay bir iş değildir. Zaten uzun kuyruklu anahtar kelimeleri de içine alan ve uzun vadeli başarı vaat eden bir SEO çalışması yapmanın en zor yanı; tüm bu uzun kelime öbeklerinden oluşan terimlerin tespit edilmesidir. Ancak Google’ın yeni algoritmasıyla birlikte kullanıcılara daha tutarlı sonuçlara ulaşmak için daha kompleks arama terimleri kullanmayı önermesi, gün geçtikçe bu pek fazla önemsenmeyen uzun kelime öbeklerinin SEO açısından sahip olduğu önemin artacağını gösteriyor. Sesli aramanın sunduğu tartışma götürmez pratiklik nedeniyle her geçen gün daha da fazla internet kullanıcısı Google sorgularını sesini kullanarak yapacak ve bunun neticesinde de arama terimleri günden güne daha da kompleks bir yapı kazanacak.

Şüphesiz şuan için hala Google sesli aramalarının istenen verimlilikle çalıştığını söylemek mümkün olmasa da, internet kullanıcılarının eğiliminin bu yönde olması sebebiyle Google da sistemini geliştirmeyi sürdürecek. Zaten çoğu insan Google’ın yılda yalnızca birkaç defa algoritma değişimine gittiğini düşünse de, Google’ın kendi açıklamalarına bakıldığında algoritmanın sadece 2012 yılında “600’den fazla kez güncellendiği” görülüyor. Yani bir başka değişle Google farkında olmasak da durmaksızın algoritmasını güncelliyor ve tüm bu güncellemelerin odağında da arama motoru kullanıcılarının alışkanlıkları yer alıyor. Uzun vadeli başarı için doğal bir SEO planı yapmak isteyen herkesin, bütün bu sebeplerden dolayı uzun kuyruklu anahtar kelimelere biraz daha fazla önem vermesi gerekiyor.

kelime bazlı seo

Kelime Bazlı SEO Çalışması

Benim için ve dolayısıyla Tamseo+ ekibi için Kelime Bazlı SEO Çalışmasını tek başında ele almak mümkün değil, çünkü kelime bazlı seo çalışmaları ancak düzgün bir SEO altyapısı sağlandıktan sonra yapılması gereken çalışma türüdür.

Düzgün SEO altyapısından kasıt da, On-Page SEO kurallarının ve gerekliliklerinin yerine getirilmesidir.

Örneğin; example.com adresinde bir e-ticaret sitesi bulunsun ve bu e-ticaret sitesinde erkek iç giyim kategorisi olduğunu varsayalım, bize gelen işlerde bu kategorilerin linkleri genelde şu şekilde oluyor:
www.example.com/ShowCategoryProducts.aspx?product_categoryID=17&master_product_categoryID=13
Böyle bir linkin erkek iç giyim kategorisine gittiğini hiç kimse tıklamadan önce bilemez. Oysa bu link şu şekilde olsa idi;
www.example.com/erkek-ic-giyim/ herkes bu kategorinin erkek iç giyim ile alakalı olduğunu bilecekti, tabi bu duruma arama motorları da dahil.

Unutulmaması gereken şey, SEO arama motorları için değil, öncelikle kullanıcılar için yapılır, SEO uyumlu URL’lere sahip olursanız, kullanıcılar linkin nereye gittiğini, ne ile alakalı olduğunu bileceklerinden isteyerek tıklayacaklar ve bulduklarından memnun olacaklar. (Bu linklerin sosyal medya aracılığı ile de paylaşıldığını unutmayın.) SEO uyumlu URL’in arama motorları açısından anlamı budur, arama motorlarının tamamı kullanıcıyı memnun edecek uygulamaları görmek ister ve bu tarz web sitelerinin değerini yükseltir.

Bu On-Page SEO konusu ile alakalı olarak basit bir örnek idi, elbette bu konu sadece URL yapıları ile alakalı değil, daha detaylı bilgi için On-Page SEO konusuna bakabilirsiniz.

On Page SEO kuralları uygulandıktan sonra yapılması gereken, kelime bazlı seo çalışmasıdır, burada asıl konu, web sitesi ile alakalı müşteri aramalarının tespitidir.
Burada sorulacak soru şudur: Potansiyel müşteriler hangi kelimeleri ya da kelime gruplarını kullanarak arama yapıyorlar ?

Bu sorunun cevabını başarılı bir şekilde cevaplamak, ancak tecrübeli SEO Uzmanlarının işidir. Bence bir seo uzmanı, müşterinin talep ettiği kelimeler dışında araştırmalar yaparak, müşteriye para kazandıracak, iş yaptıracak kelimeleri tespit edip o kelimeleri hedefleyip çalışmalıdır.

Bunu dememin sebebi de, tecrübelerimden yola çıkarak, özellikle e-ticaret sektöründe faaliyet gösteren müşterilerimizin talep ettikleri kelimelerinin çoğunun şişirilmiş olmalıdır. Arama hacmine baktığınızda milyonluk hacimlere rastlanabiliyor fakat web sitesi bu kelimelerde üst sıralara geldiğinde geri dönüş ve kazanç olarak pek de umduğunu bulamıyor.
Örneğin, oyuncak satışı yapan bir web sitesini ele alalım, barbie aramasında ilk sayfada olsa da hatta ilk sırada olsa da barbie bebek satışlarından yüksek bir dönüş elde edemeyecektir. Her ne kadar barbie kelimesinin milyonluk bir hacmi olsa da bu kelime oyuncak alacak bir müşteriye göre değildir, barbie bebek satın alacak bir müşteri, barbie bebek oyuncakları, barbie oyuncakları ya da barbi oyuncakları tarzında aramalar gerçekleştirecektir.

Örnek olarak gösterdiğim barbie kelimesi ile barbie bebek oyuncakları arasında arama hacmi olarak çok büyük farklar vardır, barbie bebek oyuncakları çok daha az aransa da müşteri araması oluşundan çok daha yüksek kazanç sağlacaktır. Biz Tamseo+ olarak her 2 kelimede de siteyi yükseltip, bunun müşteri tarafından da görülmesini sağlıyoruz.

Ayrıca, kelime bazlı seo nasıl yapılır konusuna gelirsek, tek bir cevabı var, anchor text‘e verilen backlinkler ile gerçekleştirilmektedir. Tabi burada önemli olan durum, verilen backlinklerin nitelikleridir. Boyu değil işlevi lafı en çok backlinkler için geçerlidir.
Benim Seo Paketlerinden şikayetçi olmamın temel nedeni de zaten budur, çok backlink siteye yarar sağlayacak diye bir yanılgı var. Oysa ki çok az backlink ile de sitenin yükselmesi sağlanabilir. Burada önemli olan backlinklerin nerelerden, ne şekilde ve hangi yöntemler ile alındığıdır. Bu da ancak tecrübe sahibi bir SEO Uzmanının işidir ve profesyonellerce yapılmalıdır.

Örneğin, SEO kelimesi Türkiye’de ve Dünya’da en çok rekabet edilen kelimelerinden biridir, Tamseo.com.tr ise 1,5 aylık bir sürede (Domain yaşına bakabilirsiniz) 70 Adet backlink ile SEO kelimesinde ilk sayfaya gelmiştir. Bu backlink stratejilerimizin ve SEO’ya bakış açımızın doğru olduğunun en büyük kanıtıdır.
Türkiye’de bu kadar kısa sürede, hiçbir illegal yöntem kullanmadan SEO kelimesinde bu kadar hızlı şekilde ilk sayfaya gelen bir SEO sitesi daha bulunmamaktadır.

Kelime bazlı bir SEO çalışması istiyorsanız, bunu hazır backlink paketleri ile değil, bir profesyonelin yardımı ile gerçekleştirmelisiniz. Hatalı backlinkler ya da kalitesiz kaynaklardan gelen backlinkler sitenize yarardan çok zarar sağlayacaktır.